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【题  名】 汇仁药业陷环保危机停产整顿:6亿广告轰炸 销量3年增25倍

【出  处】 北极星水处理网

【日  期】 2018.06.25

【作  者】 /

【关键词】 环境治理 环保督察 环保问题 环境污染

【正  文】

 
     “表面整改、虚假整改……”环保督察组的一纸通报,让江西汇仁药业股份有限公司(下称“汇仁药业”)的环保问题被彻底揭开。
     作为“明星”药企,汇仁药业通过巨额广告投入,创造了营业收入3年增三倍的惊人业绩,超级单品汇仁肾宝的销售收入更是3年增长25倍。
     重经济收入而轻环境保护,汇仁药业被江西当地要求停产整顿,直至彻底整改完成。
     督察组揪出汇仁药业
     今年6月1日,环保督察组进驻江西,进行为期一月的环保督查。根据公开信息,截止6月15日,督察组已受理环境污染线索超过千件。对于督察组移交的线索,江西当地均在陆续办理。
     在督察组受理的案件中,就包含汇仁药业“表面整改、虚假整改的问题”。6月10日,在接到关于汇仁药业环保问题的通报后,江西当地即对企业进行停产整顿,要求不整改到位不得开工。
     对汇仁药业环保问题负有责任的南昌县环保局副局长等多名相关责任人被处分。
     汇仁药业陷环保危机停产整顿:6亿广告轰炸,销量3年增25倍
     广告轰出超级单品
     汇仁药业因其生产的“汇仁肾宝”而出名,“他好我也好”广告语更是通过每年数亿的广告宣传费,让家喻户晓、妇孺皆知。
     2016年底,汇仁药业向证监会递交了招股书,意欲向资本市场发起冲击。作为医药企业内的“明星”,媒体对其的关注就没有停过。
     斑马消费通过招股书分析,汇仁药业就是一家通过广告砸起来的企业。
     2013年-2016年上半年,公司销售费用逐年攀升,2015年达到9.13亿,占营业收入的比例达到61.45%,2013年这一比例仅为24.77%。2016年上半年,公司销售费用为4.85亿,占营业收入比例为63.9%。
     对比同期上市公司同行:桂林三金(002275.SZ)的比例为40%左右;东阿阿胶(000423.SZ)为30%左右;启迪古汉(000590.SZ)曾在2014年达到80%,后降至40%左右。
     对比同期上市公司同行:桂林三金(002275.SZ)的比例为40%左右;东阿阿胶(000423.SZ)为30%左右;启迪古汉(000590.SZ)曾在2014年达到80%,后降至40%左右。
     销售费用中占比最大的就是广告和业务宣传费。数据显示,公司2015年广告费的支出高达6.66亿,占销售费用的比例达到72.99%。2016年上半年,公司就已花出去3.32亿广告费。
     汇仁药业的主要产品就是汇仁肾宝,报告期内,占公司主营业务收入的比重从21.33%增至88.58%。
     随着持续推高的广告投入,公司主打的汇仁肾宝片销售收入猛增。
     2013年,汇仁肾宝片的销售收入为4967万,2015年已达12.62亿元,短短3年间就增了25倍有余。
     羊毛出在羊身上,巨额的广告投入,最终都会由消费者来买单。
     招股书显示,汇仁肾宝片平均每片的成本为0.18元左右,报告期内的平均售价为1.06元/片—1.44元/片。有媒体调查,到销售终端每片平均售价更是高达2.56元—3元。
     汇仁肾宝为何能大卖?与其用卖保健品的手段来销售药品的销售策略无不关系。该产品一年卖出8亿多片,相当于中国男性(不分老幼)平均每人吃了1.25片。
     汇仁药业陷环保危机停产整顿:6亿广告轰炸,销量3年增25倍
     环保软肋
     2015年,汇仁药业以14.85亿的营业收入,收获了3.44亿净利润。

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