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【题  名】 改善气候变化传播的12种方法

【出  处】 赫芬顿邮报

【日  期】 2018.04.03

【作  者】 /

【关键词】 环保宣教 生态文化 气候变化 信息传播

【正  文】

 
    一直以来,环保主义者喜欢靠直观的数据和科学的论证说话。关于气候变化的信息传播就是一个典型例子,科学家依靠严谨的数值模式进行估计和预测,以保证他们的结论有说服力。
   这样的宣传策略是有意义的。当人们提议低碳生活时,必须拿出有说服力的数据和科学结论来佐证他的观点。例如我们还可以排放多少碳?升温2℃地球会变得如何?科学家论证了升温将让地球变得荒凉,乃至无法居住。这成为我们采取行动遏制全球变暖的动力。
   但一些环保主义者会止步于数据,认为只有数据才能改变人心。但事实上,过分依赖数据的做法忽视了人们吸收信息、转变思维和自我激励的种种规律。我们应当对宣传策略多一些关心。
   数据之外,我们还有多种方法可以有效扩大信息传播覆盖面。当前,人们普遍认识到气候变化正在发生,但并未采取与之相符的应对行动。借助这些传播手段,我们可以激励人们采取行动,改变在气候变化这一议题上,人们普遍强于态度而弱于行动的现状。
   消息:诉诸经济、健康和安全而非同情
   人们常常认为,类似北极熊生存环境受海冰融化威胁的消息是有效的。因为它能唤起人们的同情心。但实际上关注这类消息的人是有限的,并不是每个人都如此富有同情心,特别是在孤立主义蔓延的时代。
   事实上,受众最关心的是有关经济、健康和安全的消息。人们最关注的是自己的钱包、身体健康和生命安全。也许听起来有些自私,但气候传播诉诸这三者无疑更为有效。
   而且,气候变化的确对这三者产生了巨大影响:气候变化对经济的破坏作用明显,仅在美国,每年就有2400亿美元损失来自极端天气和化石燃料污染;在经济方面,阳光和风能带来了巨大的投资回报;而气候变化引发的干旱、海平面上升、热浪,让世界各地的人都处于危险之中。
   代言人:追求多元化与魅力
   气候变化传播需要更多元化、更有魅力的代言人。已经有太多白种人在这项工作中站在前线摇旗呐喊,如果希望大多数人参与其中,不同肤色、种族、领域的代言人无疑是必要的。
   另一方面,某些国家和地区的政府倾向于多做事、少宣传,但这从整体上并不利于应对气候变化工作的开展。我们需要在各行各业、社会各个领域充分传播气候变化的事实与积极应对的理念,一个富有魅力的代言人能够让这项工作事半功倍。
   迎合多数:让气候变化通俗易懂
   与专家交谈,你可以使用专业而深奥的术语。但如果想把事实传播给大众,就必须使用通俗易懂的语言。在描述全球变暖以及解决问题的技术方案时,没有必要大肆渲染高深莫测的技术。气候变化由全人类共同面对,相关信息传播工作也必须能让大众接受。
   媒体:最广泛地接触媒体
   在与媒体合作方面,气候传播工作者常有以自我为中心的倾向。如许多人只想与《纽约时报》《华尔街日报》《金融时报》等“精英媒体”合作,却忽视《今日美国》以及类似的地方社区报纸,而后者其实拥有大量的读者。
   这是一个严重的疏漏,在电视和广播领域也是如此。如果气候传播真正想面向大众,就必须先出现在属于群众的媒体上。
   以身作则:践行低碳生活
   如果你是气候传播领域的意见领袖,自身的表现至关重要。人们总是希望公众人物言行一致,任何不相符之处,无论多么微小,都会被传播的力量放大,进而对气候传播造成损害。
   倡导者需要身体力行,践行低碳生活方式,如乘坐公共交通、选择以植物为基础的饮食、使用可再生能源等。而当他们的房子太大、汽车排量太大、飞机旅行过于频繁时,就会被广泛批评,因为旁观者总是随时准备找出他们的缺点。
   迷因(meme):成为流行概念
   迷因是一个很广泛的概念,目前比较公认的定义是“一个想法、行为或风格从一个人到另一个人的文化传播过程”。这个词在1976年由演化生物学家理查?道金斯在《自私的基因》一书中创造。迷因包含甚广,包括宗教、谣言、新闻、知识、观念、习惯、习俗甚至口号、谚语、用语、用字、笑话等。
   迷因通常是由复杂的信息提炼出一个简明概念,它具有吸引力,且便于理解和传播。我们在日常生活中接触的迷因同样很多,最典型的例子莫过于各类网络流行语,如“皮皮虾我们走”“为XX打Call”。互联网迷因以病毒般传播力著称,如果气候传播能够借助迷因的力量,无疑是极有帮助的。

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